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中国电视剧“抱团出海”


稿源:人民日报 编辑:赵晓娜 发布时间:2018-06-14 10:33      【选择字号:

  前几年,说起中国影视节目“走出去”,人们最常想到的是习近平主席在出访时将电视剧《媳妇的美好时代》《老有所依》《北京青年》作为国礼带出国门。距离这些电视剧在国内热播已经多年,时下的电视剧中,又有哪些新作品走出了国门,受到了海外观众的欢迎?

  日前,由国家广播电视总局指导,中央广播电视总台主办的第十五届中国国际影视节目展在京举行。展会在重点展示国际合作合拍成果的同时,着重强化了“影视文化进出口企业协作体”的作用。“抱团出海”成为中国电视剧走向国际市场的重要举措。

  建构中国影视剧的品牌效应

  去年,由东阳正午阳光影视有限公司制作的《琅琊榜》和《欢乐颂》等电视剧在完成国内播出后,在海外发行中也取得了非常好的成绩。其中,《琅琊榜》在海外某视频网站上的播放量达到了1.54亿次,《欢乐颂》的播放量更是超过2亿次。正午阳光董事长侯鸿亮说,取得这样的成绩,一方面得益于近年来国产影视剧本身品质的提高,另一方面也凸显了“影视文化进出口企业协作体”的纽带和桥梁作用。

  “影视文化进出口企业协作体”是中国国际电视总公司于2017年11月发起成立的行业组织。成立至今,协作体先后在法国戛纳和葡萄牙举办了中外电视剧交流论坛,还计划组织成员联合参加国内外影视节展、向各大节展选送优秀作品参与评奖。

  业内人士表示,迈步在新时代的中国正以更为开放和自信的姿态出现在世界面前,中国影视正在走上更大的国际舞台。

  “全球化进程中的中国影视,要最大程度地传播中华文化,除了要在全球电影市场中寻求自己的位置,尊重文化传播的属性和市场规律,最重要的是要自身先拧成一股绳,寻求本土文化和世界市场的共生,让拥有不同优势的主体形成合力,打造海外销售的全球化平台,并不断调整传播的路径方向。可以说,协作体的诞生恰逢其时。”中国国际电视总公司总裁助理申家宁说。

  据了解,“影视文化进出口企业协作体”已经吸引了超过50家影视企业和机构加入,并日益成为新时代中国影视文化“走出去”的重要抓手。据侯鸿亮介绍,在协作体的努力下,目前,《琅琊榜》《伪装者》等电视剧都已吸引韩国播出机构购买了版权,“这说明中国影视文化正获得越来越多的认同,中国电视剧在周边国家已经有了一定的影响力和品牌效应。”侯鸿亮说。

  “中国影视要想‘走出去’,真正取得好成绩,必须坚持‘抱团出海’的理念,团结起来,凝聚力量。”申家宁说,“成立了协作体,行业内各主体的协同性更强,拓展了海外传播矩阵,在‘走出去’的过程中代表中国电视行业的话语权也就更大。”

  极扬文化传媒股份有限公司董事长许泽玮认为,一系列“组合拳”将推动中国影视剧海外传播战略合作机制的建立,而这些动作也释放了一个明确的信号:中国影视的整体发展,使得“深度合作”成为海外传播的必由之路,它建立起来的更加开放的渠道,或将打造未来全球市场对中国影视剧的刚性需求。

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